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CTR公布商超媒体价值调研陈诉引行业关注:od体育app下载

发布时间:2021-12-20 01:27:01人气:
本文摘要:商超媒体价值调研陈诉公布会11月16日,在厦门举行的第27届中国国际广告节上,特邀嘉宾CTR前言智讯副总司理李健先生为与会嘉宾召开了“CTR商超媒体价值调研陈诉”公布会。首先,李健通过研究设计与执行、研究的主要发现、户外媒体趋势、商超媒体价值评估这四方面展开演讲。在研究设计与执行中,李健提到商超媒体资源不停增加,其依然是快速消费品零售市场重要渠道,备受广告主关注,并用多维度论证商超媒体价值。 经观察发现,受众契合度和投入产出ROI依然是广告主选择媒体的两大依据。

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商超媒体价值调研陈诉公布会11月16日,在厦门举行的第27届中国国际广告节上,特邀嘉宾CTR前言智讯副总司理李健先生为与会嘉宾召开了“CTR商超媒体价值调研陈诉”公布会。首先,李健通过研究设计与执行、研究的主要发现、户外媒体趋势、商超媒体价值评估这四方面展开演讲。在研究设计与执行中,李健提到商超媒体资源不停增加,其依然是快速消费品零售市场重要渠道,备受广告主关注,并用多维度论证商超媒体价值。

经观察发现,受众契合度和投入产出ROI依然是广告主选择媒体的两大依据。现在户外媒体到达率连续保持较高水平,媒体市场形成三大格式,户外媒体占据1/5;家用电器、食品饮料、商业及服务等行业品牌倾向投放商超类媒体。

随后,李健先生就媒体场景价值、接触价值、营销价值及受众人群画像展开说明。媒体场景价值李健提到,实体超市现在仍是最常用的购物渠道之一,平均每周去2.5次,88%的实体超市购物者对实体超市表现满足,其满足度在所有购物渠道中最高。购物者每次在超市平均停留54分钟,17-20点则是超市购物岑岭时段,次均消费199元,消费TOP3为中山、杭州和广州。

观察还发现,超市在受众绝对生活半径内,60%被访者步行去超市。随后李健先生讲明,商超媒体所在场景具有受众体验满足度高、区域聚焦、停留时间长、消费水平高的特点。

媒体接触价值李健谈到,现在超市收支口灯箱广告接触率及转达广告内容效率普遍偏高,有效的笼罩了商超客流比例,对品牌的正向影响占比达95.8%,而且收支口灯箱广告位置醒目,也高效的转达了广告内容以及提升品牌价值。媒体营销价值李健表现,整体广告体现在两方面,一方面是商超媒体广告的有效到达率较高,接触率为63%;另一方面周到达频次达2.1次,受喜爱水平高达86%。对品牌知名度、喜爱度、预购度、受喜爱水平均有显着提升效果,如汽车行业广汽传祺、家居行业索菲亚、视频网站爱奇艺等知名品牌。

受众人群画像李健讲到,现在实体超市受众群体性别和年事较为平衡,以白领为主,学历以高中及以上为主,一线都会受众学历偏高,二三线都会受众学历偏低;家庭方面,超7成均为已婚、有子女人群,多为3-4口之家,有车一族占七成;一线都会受众小我私家月收入较高,7000以上月收入占比力大,同时月消费多凌驾3000元,而二三线都会则多低于3000元;在购物态度及品牌态度方面,一线都会则更注重品质,体贴时尚,喜欢网购,具有自主决议权和影响力,易受广告影响,相信知名品牌。最后李健在公布会中提到,商超卖场作为近两年新兴的媒体场景,正在以惊人的速度发展。作为户外媒体的后起之秀,商超媒体正在被越来越多的广告主认可,成为商超卖场亦成为品牌流传和价值转化不行或缺的主流阵地!。


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